电子烟在国外并不新奇，电子烟品牌有许多大品牌主导市场。而在国内除了十年前的如烟外，现今电子烟品牌叫得出名字的几乎没有。而如烟的溃败，既有整个外部环境的因素，也有内部经营的失策。

　　1、营销之痛，市场认知程度低

　　电子烟品牌大众普遍对电子烟的接受度、认知度不高，目前在国内还处于扫盲阶段。在关于电子烟的搜索中，关于电子烟的危害是大家最关心的问题。一个产品要让消费者购买，必须先做到认知普及，而如烟的前期广告宣传还没有其山寨产品真味如烟做得多，并且都是以“戒烟”为宣传点，对于不戒烟的那部分烟民和受众缺乏足够普及度。

　　2、定位失策，错误预估消费人群

　　如烟电子烟最初的目标用户是和韩力一样的中年烟民，主要用于戒烟，对外宣传的产品功效也是以戒烟为主，但实际上国内购买电子烟产品的更多是主流人群之外的“玩家。”他们对于一款电子烟好坏判断的标准，在于烟雾量是否大，造型是否足够炫酷潮流。

　　而如烟无论在造型上，还是烟雾量上，都无法满足玩家们的需求。

　　3、内忧外患，产品难以突围

　　在国内，电子烟品牌极其不规范，电子烟产品很容易被仿造，再加上产权保护不到位，各种真假电子烟充斥市场，鱼龙混杂。如烟即使拥有专利，也不可能把大量时间用于打假上，造成后继乏力。

　　在国外，各大烟草巨头开始纷纷发力电子烟业务，这个行业在非中国区域的品牌基本都清洗、蚕食得差不多了。大的电子烟品牌背后都站着一个或几个传统烟草巨头，不具有雄厚资金的如烟根本难以突围。

　　4、价格昂贵，故步自封缺乏创新

　　早期如烟电子烟分为雪茄型和烟斗型两种，其中雪茄型售价599元至1999元不等，烟斗型售价2800元至16800元不等。一支电子烟要花费五六百元，在一包烟平均价格为 13 块的中国不算便宜，在价格竞争上毫无优势。加上这些年来，如烟的技术创新没有跟上，产品存在各种问题，有使用者说抽如烟电子烟时间过久，会导致两腮又酸又痛，而且电池容量小，片刻就没电，要过烟瘾很难。

　　5、政策导向，游走于灰色地带

　　目前国内电子烟未受政府管制，谁都可以生产，随处可以购买，各种渠道都可以走，质量难以保障，电子烟品牌中烟的存在更加增添了市场的复杂性。虽然全世界99%的电子烟都来自中国，但国内市场却很小。